生肖文化發(fā)軔于先秦，至遲在南北朝時，人們已將十二地支紀(jì)年與十二生肖動物相對應(yīng)，形成了中國人記載生年最精便于記憶的方法。由此形成的生肖文化之中，兔子以白毛朱目的祥瑞之氣，閃爍著良善靈巧與溫和敦厚的光芒，成為世人眼中平安喜樂、健康吉祥、誠實無欺的象征。新春將至，在中國網(wǎng)文創(chuàng)設(shè)計師的巧思再構(gòu)下，范曾先生筆下的玉兔們也以數(shù)字化賀歲形式躍入到全球網(wǎng)友的移動終端。

范曾先生創(chuàng)作的《月宮縈輝玉兔呈祥》字畫卷軸，其形態(tài)傳神、氣韻祥和，形成“生機(jī)靈動”的獨特藝術(shù)之美，既象征生生不息的文化傳承，也寄托了人們對天地之道的浪漫想象和生命理解，成為千百年來中國傳統(tǒng)文化的時代體現(xiàn)和心意寄托。以此為靈感，中國網(wǎng)文創(chuàng)團(tuán)隊提煉設(shè)計出范曾書畫系列賀歲數(shù)字化作品，推出了“玉兔呈祥”手機(jī)紅包封面與手機(jī)屏保，并配合世界青年拜年視頻，向世界傳遞中國誠摯的新春祝福。

溝通咫尺與天涯，讓心更近

新時代內(nèi)容傳播語境下，我們必須創(chuàng)新和提煉中國式現(xiàn)代化的話語體系，用溝通中外的新概念、新范疇、新表述傳播中國聲音、中國理論、中國思想，讓世界更好讀懂中國。全球化、互聯(lián)網(wǎng)、快速交通等手段縮短了人類的物理距離，而我們也需要文化表達(dá)的創(chuàng)新再造來縮短人類的心理距離。

打開各自的心鎖，需要易于溝通的情感鑰匙。隨著兔年新春的腳步越來越近，不少民眾都選擇用手機(jī)發(fā)放紅包、在社交媒體平臺傳遞祝福。手機(jī)拜年正成為一種科技感滿滿的“新年俗”。“玉兔呈祥”紅包封面提取范曾先生《月宮縈輝玉兔呈祥》字畫卷軸的兔子形象，配合題字書法進(jìn)行設(shè)計。

（范曾《月宮縈輝玉兔呈祥》局部）

設(shè)計取材時圍繞“吉祥玉兔”的角度進(jìn)行展開，挖掘書畫作品中動人的小細(xì)節(jié)。設(shè)計作品嘗試把傳統(tǒng)文化所寄寓的美好祝福裝進(jìn)紅包，并通過現(xiàn)代化生活的方式傳遞到我們身邊，與億萬華人及全球朋友一起懷揣美好心愿跨入農(nóng)歷新年。

紅包封面一款取“躍動”之意，另一款則呈“和合”之美。設(shè)計將心意與實際應(yīng)用場景相結(jié)合，在領(lǐng)取、設(shè)置、分享紅包封面的過程中進(jìn)行情感流動，把中國美好的祝福精準(zhǔn)便捷地送到全球用戶手中。藝術(shù)作品經(jīng)歷文創(chuàng)數(shù)字化的再造，兔子們乖萌、靈巧的姿態(tài)以另一種形式躍動于內(nèi)容傳播渠道。

（中國網(wǎng)文創(chuàng)“玉兔呈祥”手機(jī)紅包封面）

聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)與現(xiàn)代，讓情更濃

語言有“通事”和“通心”之別。好的設(shè)計語言既能“通事”更能“通心”，讓人與人之間的情感得到升華。

“兔（to） be三連”賀歲屏保的策劃上參考了英語諺語“The best is yet to be （好戲在后頭）”的諧音與句式。將中國傳統(tǒng)文化中兔子既有的吉祥寓意融入設(shè)計，形成“兔be healthy（健康）！兔be happy（喜樂）！兔be lucky（好運(yùn)）!”的三連祝福語，亦中亦西，共情共感，直接傳達(dá)出中國向世界發(fā)出的真誠祈愿，更體現(xiàn)出“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的初心主旨。

（中國網(wǎng)文創(chuàng)“玉兔呈祥”手機(jī)屏保）

而在主體形象的提煉上，設(shè)計團(tuán)隊抓住了范曾先生字畫卷軸兔子群像中“自在”的表現(xiàn)特征，對傳統(tǒng)繪畫作品進(jìn)行了拆解，每幅屏保畫面都洋溢出“大樸歸嬰”的童真童趣，形成“此心即此畫”的舒展意境，讓人欣賞品味之余也不免會心一笑。并且畫面的細(xì)節(jié)部分還集中保留了范曾先生多款“玉兔”印章，古拙俏皮，具有濃郁的藝術(shù)氣息，與時下流行的“集章打卡”相映成趣。

玉兔呈祥，文創(chuàng)迎春。靈巧的玉兔，承載著中國古老的智慧文化和東方美學(xué)的詩意，是傳遞“中國語境”的最佳載體。新時代下，中國網(wǎng)文創(chuàng)團(tuán)隊正嘗試通過一幅幅數(shù)字化內(nèi)容作品，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更貼近生活、更具有趣味性的方式重新“活起來”。傳統(tǒng)文化，當(dāng)代表達(dá)，這是中華上下五千年應(yīng)有的文化自信。