塑造有國際影響力的中國國家公園形象

——專訪中國文聯(lián)副主席、

中國國家公園藝術(shù)與設(shè)計中心

藝術(shù)總監(jiān)潘魯生

中國藝術(shù)報記者鄧立峰

在近日舉辦的第二屆國家公園論壇開幕式上，國家林業(yè)和草原局正式發(fā)布中國國家公園標識。該標識由山東工藝美術(shù)學院團隊設(shè)計，中國文聯(lián)副主席、中國國家公園藝術(shù)與設(shè)計中心主任潘魯生擔任設(shè)計總監(jiān)。本報記者就中國國家公園文化品牌建設(shè)及標識的設(shè)計過程、設(shè)計理念等對潘魯生進行了專訪。

記者：黨的十八屆三中全會明確提出“建立國家公園體制”以來，國家公園建設(shè)工作穩(wěn)步推進。文化品牌建設(shè)同樣是國家公園建設(shè)的有機組成部分，您是如何看待國家公園文化品牌建設(shè)的？在此次標識征集過程中，中國國家公園藝術(shù)與設(shè)計中心做了哪些方面的工作？

潘魯生：建立國家公園體制是黨的十八屆三中全會提出的重點改革任務，是我國生態(tài)文明制度建設(shè)的重要內(nèi)容。2021年正式設(shè)立第一批國家公園。推動國家公園建設(shè)從有到好是我們工作的重點所在。中國國家公園標識的設(shè)計工作是國家公園文化品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，對于進一步塑造中國國家公園形象，打造國家公園視覺文化符號，宣傳國家公園理念，提升社會知名度和國際影響力發(fā)揮了重要作用。

中國國家公園標識設(shè)計征集工作2021年啟動，在國家林業(yè)和草原局統(tǒng)籌組織下，我們面向全國16所院校定向征集優(yōu)秀設(shè)計方案，同時組建了權(quán)威專家評審組。評選活動先后征集到366幅參評作品。入選院校按照“中國國家公園標識要準確把握中國國家公園先進的理念和獨特的內(nèi)涵，要生動體現(xiàn)我國國家公園的多樣性，要端莊大方，必須經(jīng)得起當代和歷史的檢驗”的設(shè)計要求。評審組歷時5個月，經(jīng)過三輪評選，并經(jīng)評選組專家深化、提升后，最后由專家投票決定了最終設(shè)計方案。

記者：最終入選的標識由山東工藝美術(shù)學院團隊設(shè)計，由您擔任項目設(shè)計總監(jiān)。在設(shè)計過程中，設(shè)計團隊提出了怎樣的設(shè)計理念？又是如何將設(shè)計理念融入到標識設(shè)計中？

潘魯生：為保證高質(zhì)高效完成好中國國家公園標識設(shè)計任務，山東工藝美術(shù)學院成立專門的中國國家公園標識設(shè)計團隊。前期考察中，我們對國家公園生態(tài)系統(tǒng)進行全方位的討論，設(shè)計中要求我們充分體現(xiàn)國家公園的資源價值、特色，傳承好國家公園的自然和文化遺產(chǎn)，針對國家公園生態(tài)系統(tǒng)、野生動植物、人與自然和諧共生等元素進行提取分析。

生態(tài)保護第一、國家代表性以及全民公益性是國家公園建設(shè)的三大理念，這也是我們開展國家公園文化品牌建設(shè)的基本遵循。堅持國家立場，體現(xiàn)國家利益，彰顯國家公園生態(tài)保護的重要定位，是我們開展國家公園文化品牌建設(shè)的基本原則。國家公園受眾群體多樣，因此在設(shè)計中要充分考慮受眾群體的差異性，堅持共識性的原則，體現(xiàn)服務民眾、全民共享的設(shè)計理念。國家公園的文化品牌建設(shè)體現(xiàn)人文性的基本原則。國家公園所具有的傳統(tǒng)文化基因，是一種根植于人們生產(chǎn)生活實踐基礎(chǔ)上的文化生態(tài)智慧，要求我們從中華生態(tài)文化中提取具有代表性的中華文化符號，共同服務以文化人的時代任務。

從發(fā)布的中國國家公園標識中我們可以看到，整體造型以圓為整體，寓示天地自然生生不息永恒之循環(huán)，體現(xiàn)中國自然生態(tài)和諧的哲學觀，也體現(xiàn)了中國國家公園“生態(tài)保護第一”，中華民族永續(xù)發(fā)展，建設(shè)“美麗中國”的價值追求。標識主體為“山”“人”“眾”之漢字意象，寓示山水相連、人心相連、自然與人相連，表現(xiàn)祖國山河壯闊、人民團結(jié)、人與自然共生的理念和圖景，表達了中國國家公園堅持全民公益性的建設(shè)理念，體現(xiàn)了“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明理念和價值追求，傳遞了中國國家公園的精神內(nèi)涵和全球價值。標識配色為淺綠底色、白色線型，明快大方，寓示欣欣向榮的自然生機和生態(tài)環(huán)保的純凈狀態(tài)，體現(xiàn)自然本色，生機盎然。標識里的中英文文字為棕褐色，代表大地、泥土和樹干，象征中國國家公園的自然與人文境界。

記者：除了發(fā)布相關(guān)標識，您領(lǐng)銜的中國國家公園藝術(shù)與設(shè)計中心今后還有哪些工作計劃？

潘魯生：今后，我們將繼續(xù)集合各方創(chuàng)意設(shè)計力量，貫徹用創(chuàng)新設(shè)計服務國家公園品牌建設(shè)需要的理念，為后續(xù)國家公園系統(tǒng)性設(shè)計開展提供更多更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計方案。做好國家公園文化傳播的總體規(guī)劃設(shè)計，在國家公園品牌推廣方面重點做好標志推廣應用、導視系統(tǒng)設(shè)計、公共文化產(chǎn)品與公共設(shè)施設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、文學藝術(shù)作品創(chuàng)作與推廣、影視作品創(chuàng)作、新媒體及短視頻創(chuàng)作、工作人員服裝用品設(shè)計，進一步深化《你好，國家公園》系列文化品牌推廣項目。同時，為備選的國家公園設(shè)計一系列公園標識，服務好國家公園整體形象建設(shè)，傳播好國家公園生態(tài)文明形象。

記者：擦亮中國國家公園的文化品牌，未來還需要做哪些方面的系統(tǒng)性工作？

潘魯生：目前國家公園的品牌建設(shè)尚處于初期階段，仍需加強系統(tǒng)性設(shè)計，更好更全面地推動國家公園文化品牌的建設(shè)與推廣，塑造好國家公園品牌形象，實現(xiàn)全民共享。

文化品牌，是國家公園的文化軟實力，要從青少年的普及教育入手，加強青年群體對國家公園的認知和了解。同時，建立多元傳播渠道，積極開發(fā)具有文化內(nèi)涵和特色的國家公園創(chuàng)意精品，通過多平臺互補、多渠道配合的方式，給國家公園文化展示傳播、轉(zhuǎn)化發(fā)展插上“活化”的翅膀。每一個國家公園都是一張亮麗的中國名片，我們要站在現(xiàn)代視角，在國際化語境下展開設(shè)計實踐，激發(fā)人們對生態(tài)價值的認同。未來，國家公園文化品牌的建設(shè)要始終以創(chuàng)意設(shè)計再現(xiàn)民族的文化智慧和思想理念，以時代性的主題、圖景表現(xiàn)社會的發(fā)展面貌及生機活力，形成具有中國特色的國家形象表達。