暑期檔收官票房累計超206億
刷新中國影史暑期檔票房最高紀(jì)錄
2023暑期檔8月31日收官。今年的暑期檔成為了創(chuàng)造奇跡的檔期,呈現(xiàn)了爆款頻出、百花齊放的盛況——最終累計票房超過206億,觀影人次達(dá)5.04億,總場次達(dá)3458萬場,刷新中國影史暑期檔票房最高紀(jì)錄。
暑期檔已經(jīng)有4部影片票房超過20億,數(shù)量上是歷史最多,根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至8月31日11時,這4部影片票房分別為《孤注一擲》(35.234億)、《消失的她》(35.229億)、《封神第一部》(24.74億)、《八角籠中》(22億),第五名《長安三萬里》票房也近18億,可以說國產(chǎn)片以高品質(zhì)、高口碑、高話題度撐起了今年的暑期檔。
面對日益成熟的觀眾,國產(chǎn)電影無論是題材還是敘事手法方面,都在累積成功經(jīng)驗,尤其是對于社會現(xiàn)實的關(guān)照,成為了暑期檔的亮點。
現(xiàn)實議題題材
讓觀眾產(chǎn)生共鳴
今年暑期檔有上百部影片定檔,不論是數(shù)量、質(zhì)量還是類型豐富度都呈現(xiàn)了電影市場迅速復(fù)蘇的態(tài)勢,作品涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材。其中的《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》都是以現(xiàn)實議題吸引觀眾,前兩部影片更是成為了暑期檔贏家。
《消失的她》是一部具有極強(qiáng)觀賞性的現(xiàn)實主義電影,在形式上通過反轉(zhuǎn)、反轉(zhuǎn)、再反轉(zhuǎn)的謎題性設(shè)置,讓很多觀眾有了一窺真相的渴望。同樣以社會話題制勝的《孤注一擲》,故事取材于全國上萬起真實詐騙案例,全景式揭秘境外詐騙真相,主打“多一人觀影,少一人受騙”的口號,也讓觀眾深有共鳴。
王寶強(qiáng)導(dǎo)演的《八角籠中》講述了大山的孩子通過練習(xí)拳擊打出一條出路的故事,將現(xiàn)實關(guān)懷與動作元素相結(jié)合,觀眾感受到了影片創(chuàng)作中的真誠。
汲取中國文化精神
從新視角進(jìn)行解讀
《長安三萬里》168分鐘的片長,包含了48首唐詩,很多家長和孩子將《長安三萬里》作為觀影首選,幫助孩子具象地了解唐朝氣象。
中國動畫片頻頻創(chuàng)造佳績,從《大圣歸來》《哪吒》《新神榜:楊戩》再到《長安三萬里》。它們不僅汲取傳統(tǒng)文化精髓,更能夠不斷創(chuàng)新,讓傳統(tǒng)與當(dāng)下融合。《長安三萬里》的成功,給傳統(tǒng)文化的挖掘與改編提供了一個很好的路徑,從新的視角解讀傳統(tǒng)文化,汲取了中國的文化精髓和其內(nèi)在的精神氣質(zhì),又與現(xiàn)實形成了準(zhǔn)確的提煉和概括。
同樣基于傳統(tǒng)文化的《封神第一部》也創(chuàng)下了不錯的成績。影片是東方神話體系與工業(yè)電影美學(xué)進(jìn)行的一次嘗試性碰撞與融合,視效鏡頭超過1700個,視效工作從籌備到完成需要花費近四年時間,打破了以往古裝片市場的低迷,也使得“質(zhì)子團(tuán)”火爆出圈。
導(dǎo)演新力量不斷涌現(xiàn)
給電影市場帶來生機(jī)
中國電影的發(fā)展離不開新鮮的人才儲備。今年暑期檔,可以看到新人導(dǎo)演的迅速成長,給電影市場注入了蓬勃生機(jī)。《消失的她》的導(dǎo)演崔睿和劉翔,《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧,《長安三萬里》的導(dǎo)演謝君偉和鄒靖,《茶啊二中》的導(dǎo)演夏銘澤、閻凱,《學(xué)爸》的導(dǎo)演蘇亮,《最后的真相》的導(dǎo)演李太閣,都是新人導(dǎo)演。
新人導(dǎo)演得到了各方的積極扶持,黃曉明參演并監(jiān)制《最后的真相》,其初衷就是希望幫助新人導(dǎo)演,“我跟團(tuán)隊說,如果有可能的話,我來監(jiān)制這部戲,搭一下演員陣容,做一些除演員之外、力所能及的事情。李太閣這位導(dǎo)演很認(rèn)真、很努力,而且有自己的堅持。”
陳思成作為《消失的她》的監(jiān)制,同樣也在傳授“經(jīng)驗”。他表示,經(jīng)過創(chuàng)作中的磨練和市場的檢驗,會讓那些對商業(yè)類型片和現(xiàn)實題材電影具備創(chuàng)作熱忱的青年導(dǎo)演脫穎而出,而中國電影想要拓展市場空間,讓更多觀眾對類型片和主流商業(yè)片建立信任和喜愛,就一定要有新一代創(chuàng)作者的接力。
觀影群體擴(kuò)大
低頻觀眾走入影院
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院,這個數(shù)值相對2019年的44.6%有明顯增長,相信這也是因為暑期檔爆款頻出的原因——像《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影拉新比例都在一成以上,這對中國電影市場持續(xù)健康地發(fā)展意義深遠(yuǎn)。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉認(rèn)為,能讓觀眾走入影院,首先是因為影片質(zhì)量過硬;其次是這些影片的題材話題度高,可營銷性強(qiáng),宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。
在營銷方式上,今年暑期檔確實也有了更多的突破,比如《消失的她》的話題營銷打破了傳統(tǒng)的電影圈層,結(jié)合電影內(nèi)容,撬動社交媒體、短視頻平臺為電影進(jìn)行宣傳,把《消失的她》從普通的擴(kuò)撒知名度營銷升級成了社會事件級別的發(fā)酵。
得益于暑期檔題材的拓展,類型的多元,觀影群體也悄然發(fā)生改變。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫顯示,2023年暑期檔的整體購票畫像中,女性購票占比非常突出,達(dá)到了六成以上,也是有統(tǒng)計以來女性觀眾占比最高的暑期檔,可以說女性觀眾已經(jīng)不只是撐起電影市場的“半邊天”。而年齡方面,35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高;同時三人及以上組團(tuán)觀影的比例也是創(chuàng)造新高,有非常多的家庭觀眾拖家?guī)薰餐^影——影片弘揚傳統(tǒng)文化,獲得了家長還有孩子的喜愛和認(rèn)可。
還有一點值得注意的是,今年暑期檔觀看兩次、三次及以上的占比基本恢復(fù)到了2019年前的水平。這對電影行業(yè)的復(fù)蘇有著非常積極的意義。文/本報記者 肖揚 統(tǒng)籌/劉江華(北京青年報)
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