近年來(lái)，深植于文化、得益于科技進(jìn)步的國(guó)潮不斷走向大眾視野，其自身的內(nèi)涵不斷豐富。將中國(guó)傳統(tǒng)文化的美學(xué)特征與當(dāng)代時(shí)尚元素、科技力量有機(jī)整合，國(guó)潮涌動(dòng)是文化傳承與價(jià)值觀的傳遞，是新發(fā)展格局下中華民族文化自信與時(shí)代精神的彰顯。

從時(shí)尚爆款到日常實(shí)踐

近十年來(lái)，國(guó)潮已經(jīng)由國(guó)貨新升級(jí)的1.0階段、新消費(fèi)品牌崛起的2.0階段，進(jìn)入中國(guó)智造引領(lǐng)文化、科技蓬勃發(fā)展的3.0階段。國(guó)潮不僅是“中國(guó)”與“潮流”的相加，更是中國(guó)風(fēng)與時(shí)代潮、古典精神與現(xiàn)代創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合。

國(guó)潮最初的概念來(lái)自于海外潮牌。2015年以故宮為代表的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)大眾對(duì)于國(guó)潮的認(rèn)知。2018年“李寧”的“悟道”系列脫穎而出，在紐約時(shí)裝周上，“李寧”通過(guò)中國(guó)紅、“中國(guó)李寧”等元素向國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)闡述“自省、自悟、自創(chuàng)”的傳統(tǒng)中華精神內(nèi)涵，穿著帶有“中國(guó)李寧”“悟道”字樣的服飾成為年輕人的時(shí)尚潮流，國(guó)潮概念逐漸深入人心。以服飾、美妝、食品為代表的快消品牌積極調(diào)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)造出一種新的視覺(jué)審美效果，這成為國(guó)潮1.0階段的主要特征。

大白兔、鳳凰自行車等老品牌與太平鳥頻繁跨界合作，百雀羚與敦煌博物館聯(lián)名推出國(guó)風(fēng)眼影，旺仔牛奶推出全新的56個(gè)民族系列包裝引發(fā)盲盒式購(gòu)買熱潮……“國(guó)潮1.0”讓古老文化的胚胎在新時(shí)代的土壤中茁壯成長(zhǎng)。

國(guó)潮2.0階段，國(guó)貨通過(guò)內(nèi)在的品質(zhì)升級(jí)、品牌化運(yùn)營(yíng)，在手機(jī)、汽車等更多高科技消費(fèi)領(lǐng)域開(kāi)花，打造出更高品質(zhì)的商品。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G、量子計(jì)算等科技讓人應(yīng)接不暇，華為、小米、大疆等科技企業(yè)成為大家關(guān)注的前列。國(guó)潮的意義也從外在的審美趣味進(jìn)階到內(nèi)在價(jià)值，一批兼具原創(chuàng)設(shè)計(jì)與科技含量的品牌迅速崛起，進(jìn)一步提高了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于本土品牌的認(rèn)知。璽佳（CIGA Design）作為中國(guó)首個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師腕表品牌，憑借在腕表領(lǐng)域深耕多年的技術(shù)積淀、創(chuàng)新的研發(fā)設(shè)計(jì)理念與極富創(chuàng)意的制表工藝，九次獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，國(guó)潮已從實(shí)物的科技制造擴(kuò)展到非實(shí)物的文化領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)潮的需求也從原來(lái)的消費(fèi)性價(jià)比發(fā)展到注重文化的個(gè)性與創(chuàng)新。

根據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011-2021年這十年間，國(guó)潮文化的受關(guān)注度提升了128%。《國(guó)家寶藏》《只此青綠》《唐宮夜宴》等綜藝作品將歷史文化素材與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，為觀眾帶來(lái)了耳目一新的國(guó)潮視聽(tīng)享受；《中國(guó)奇譚》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等動(dòng)漫影視作品將歷史文化故事重新演繹，獲得口碑的同時(shí)創(chuàng)造了一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化IP。國(guó)潮成為一種文化風(fēng)格，在影視、動(dòng)漫、圖書領(lǐng)域全面開(kāi)花，點(diǎn)燃了大眾對(duì)于文化市場(chǎng)的熱情。

古風(fēng)文化城打卡、日常穿著漢服、體驗(yàn)圍爐煮茶……在國(guó)潮3.0階段，國(guó)潮甚至成為一種日常體驗(yàn)與行為方式，重塑人們的日常生活審美，成為具有廣泛性與普遍性的文化實(shí)踐。

國(guó)潮涌動(dòng)，這既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也是一種文化潮流。這是商品乘著文化的東風(fēng)走向大眾視野，獲得大眾口碑；也是文化利用新技術(shù)、新平臺(tái)，面向新生代的需求，作出具有時(shí)代特色、世界視野的新演繹。

文化感召加持科技智造

文化與科技是國(guó)潮在全社會(huì)領(lǐng)域帶來(lái)如此向心力的兩大因素。

國(guó)潮涌動(dòng)是中華文化五千年積淀厚積薄發(fā)的結(jié)果。敦煌祥云的舒展、東方點(diǎn)茶的氣韻、千里江山的鋪陳、三星堆聯(lián)名的渲染、扎染印花的綻放……一系列中國(guó)元素與大眾日常消費(fèi)品匠心獨(dú)運(yùn)的結(jié)合，使傳統(tǒng)文化被創(chuàng)新地表達(dá)在每個(gè)人的十二時(shí)辰中。傳統(tǒng)正在新潮，古典正在流行。文化是一個(gè)民族背后最深層、最持久的精神力量。國(guó)潮風(fēng)靡的背后是中華民族博大精深的文化底蘊(yùn)所帶來(lái)的強(qiáng)烈文化共鳴與情感共振。

隨著短視頻的發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)作者通過(guò)社交平臺(tái)展示中國(guó)傳統(tǒng)工藝，藍(lán)印花布、蘇繡、蠟染等原本不為人熟知的元素對(duì)年輕人產(chǎn)生了巨大的吸引力。國(guó)潮的發(fā)展推動(dòng)年輕人深度了解中華文化，也推動(dòng)了國(guó)潮自身的創(chuàng)新。

國(guó)潮不僅是文化潮，也是科技潮。

早在2015年前，以華為、小米為代表的國(guó)產(chǎn)科技品牌已通過(guò)自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破，向大眾推出了物美價(jià)廉的智能產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)了大眾對(duì)于“中國(guó)制造”的固有印象。隨著中國(guó)科技實(shí)力的提高，很多國(guó)有品牌加大科研投入力度、著重技術(shù)創(chuàng)新，眾多品類均實(shí)現(xiàn)國(guó)際領(lǐng)域的科技引領(lǐng)。

比亞迪推出王朝系列車型，將中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技完美融合，在占領(lǐng)技術(shù)高地并整合全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)歷史性跨越。人工智能的深入發(fā)展，也讓原本靜態(tài)的文物“能說(shuō)會(huì)動(dòng)”。抖音與央視聯(lián)合推出《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，用科技實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)代穿越時(shí)空的對(duì)話。國(guó)潮不僅在于衣食消費(fèi)，更包括衡量一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的科技創(chuàng)新。據(jù)百度《年度國(guó)潮符號(hào)》榜單顯示，人工智能、無(wú)人駕駛和5G等高新技術(shù)，順利入選“年度國(guó)潮科技”符號(hào)。可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，用科技造福國(guó)民、引領(lǐng)世界、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興，是國(guó)潮的使命。

國(guó)潮，潮在哪里？它是文化的感召，將文化賦予時(shí)代意義與現(xiàn)代精神；是品牌的集體創(chuàng)新潮流，傳統(tǒng)國(guó)貨獲得新演繹，新興國(guó)貨獲得價(jià)值高位；是中國(guó)消費(fèi)者的思維升級(jí)，從傳統(tǒng)元素中發(fā)掘現(xiàn)代時(shí)尚，從中國(guó)智造享受科技成果。

國(guó)潮，不僅是國(guó)風(fēng)潮、國(guó)貨潮，也是國(guó)力之潮、國(guó)運(yùn)之潮。國(guó)潮的生命力澎湃更在于它與中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)和中華民族復(fù)興之路的緊密連接。國(guó)潮為中國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)開(kāi)辟了更大的藝術(shù)空間，為中國(guó)數(shù)萬(wàn)鄉(xiāng)村打開(kāi)藝術(shù)鄉(xiāng)建、國(guó)風(fēng)鄉(xiāng)村的思路。在“雙循環(huán)”格局下，新國(guó)潮趨勢(shì)中，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相互融合，國(guó)潮為制造業(yè)升維品牌價(jià)值，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國(guó)潮也是當(dāng)下中國(guó)大力推動(dòng)傳統(tǒng)文化復(fù)興，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的注腳。在百年未有之大變局下，以科技實(shí)力與文化感召為核心的國(guó)潮成為中國(guó)代表，重任在肩，向世界傳遞中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、科技實(shí)力的全民自信，是中國(guó)綜合國(guó)力的有力注解。

時(shí)代呼喚與青年選擇

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，擁有深厚的底蘊(yùn)，這是國(guó)潮文化流行和品牌崛起的思想動(dòng)力和源泉。此外，國(guó)潮風(fēng)行的背后也是宏觀經(jīng)濟(jì)、政策支持、社會(huì)環(huán)境等因素綜合作用的結(jié)果。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)背景推動(dòng)國(guó)潮順風(fēng)快行。近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化調(diào)整，在新一輪的產(chǎn)業(yè)革命和科技變革下，價(jià)值導(dǎo)向、提高效益、促進(jìn)創(chuàng)新是中國(guó)制造業(yè)的新落點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了居民收入的增長(zhǎng)與生活水平的提升，這為注重品質(zhì)與體驗(yàn)的新消費(fèi)需求奠定了基礎(chǔ)。在積極的經(jīng)濟(jì)上升形態(tài)下，國(guó)潮憑借高質(zhì)量商品、文化科技的深度融合、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)走入了大眾視野。

政策的保駕護(hù)航為國(guó)潮的品牌建設(shè)提供了友好環(huán)境。文化是民族的精神命脈，近年來(lái)，黨和國(guó)家高度重視文化中國(guó)品牌建設(shè)。“十四五”規(guī)劃明確提出，要在2035年建成文化強(qiáng)國(guó)。2016年至今，《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》《關(guān)于推進(jìn)振興民族品牌建設(shè)的建議》《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022-2025年)》等政策文件都為國(guó)潮發(fā)展提供了有力支持。

在社會(huì)層面，義務(wù)教育的推行與高等教育的普及提高了大眾的文化欣賞能力，也為國(guó)潮發(fā)展帶來(lái)了充足的人才儲(chǔ)備。在經(jīng)濟(jì)實(shí)力騰飛和國(guó)家重視文化建設(shè)的雙重作用下，以“90后”“00后”為代表的年輕人對(duì)國(guó)家和民族形成強(qiáng)烈的民族認(rèn)同與文化自信。尤其在全球化席卷的今天，讓中華文化走出去、樹立中國(guó)文化的國(guó)際形象已成為一代人的目標(biāo)與期望。

國(guó)潮是年輕人帶動(dòng)的潮流，國(guó)潮的消費(fèi)者主要是Z世代人群。他們推崇個(gè)性、拒絕標(biāo)簽；他們尊重傳統(tǒng)，也擁護(hù)先鋒；他們不甘平庸、自信獨(dú)立。國(guó)潮集體記憶中的傳統(tǒng)文化養(yǎng)分巧妙地與青年群體喜愛(ài)的流行元素相結(jié)合，既符合其審美，又能彰顯其身份特質(zhì)與民族榮譽(yù)感。“用國(guó)潮”“曬國(guó)潮”，青年群體在通過(guò)“物”來(lái)傳達(dá)精神旨趣和審美態(tài)度，國(guó)潮是中國(guó)智造背景下年輕人對(duì)不走尋常路、堅(jiān)持原創(chuàng)的價(jià)值觀的最好闡釋。

天時(shí)地利人和，國(guó)潮順勢(shì)而為，強(qiáng)勢(shì)崛起。無(wú)論何種理解，國(guó)潮都是這個(gè)時(shí)代“大國(guó)崛起”的一張剪影，從歷史中走來(lái)，在時(shí)代中汲取養(yǎng)分，向世界勇敢發(fā)聲。

國(guó)潮的崛起是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一件大事、一件好事，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和新詮釋，也是對(duì)中國(guó)現(xiàn)代科技進(jìn)步的新展演。國(guó)潮不僅是時(shí)尚潮流，更是文化傳承與價(jià)值觀的傳遞。

國(guó)潮方興未艾，但也表現(xiàn)出產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、創(chuàng)意不足、重形式輕實(shí)質(zhì)等諸多問(wèn)題。潮起潮落，如何避免曇花一現(xiàn)，未來(lái)國(guó)潮發(fā)展需要更多持續(xù)創(chuàng)新和探索的精神，注重符號(hào)的感召力和認(rèn)同度，保持實(shí)用功能和審美的平衡，這樣才能更好地推動(dòng)國(guó)潮可持續(xù)地傳播和發(fā)展。

國(guó)潮發(fā)展至今，它真正的感召力是器與物之外的文化吸引、價(jià)值感召與科技魅力。正是在向世界展現(xiàn)時(shí)代前沿的技術(shù)能力與中國(guó)特色的審美中，國(guó)潮成為能夠帶來(lái)情感共鳴與精神共振的、最普遍與廣泛的文化實(shí)踐。 

張 錚 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng) 

仲宇璐 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生