今年夏天，電影市場異常火熱，暑期檔總票房刷新中國影史最高紀(jì)錄。如此亮眼的票房成績單背后，國產(chǎn)影片的不俗表現(xiàn)功不可沒，在我國電影市場復(fù)蘇的同時，也引發(fā)了一場本土電影文化的“熱浪”。

票房新高國產(chǎn)片成“大贏家”

據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至8月26日晚，我國2023年暑期檔總票房突破200億元，刷新我國影史暑期檔票房最高紀(jì)錄。“今年暑期檔頭部影片票房表現(xiàn)亮眼，已有4部影片票房超過20億元，數(shù)量上是歷史最多。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉說，“第五名的《長安三萬里》票房也超過17億元，可以說是‘爆款頻出’。”

在《消失的她》引爆暑期檔熱度后，后續(xù)國產(chǎn)影片延續(xù)了火爆的盛況。統(tǒng)計(jì)顯示，今年暑期檔排名前六的影片均為國產(chǎn)片，合計(jì)票房約占暑期檔總票房的三分之二。“能取得如此好的票房表現(xiàn)，首先是影片質(zhì)量過硬，從各平臺的影視評分來看，今年電影的口碑相比往年暑期檔影片有明顯提升。”陳晉說。

“比如花費(fèi)十年時間打造的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》，雖然上映初期不被看好，但靠著過硬的內(nèi)容打破了以往古裝片市場低迷的情況，如今票房已經(jīng)超過24億元。”上海電影家協(xié)會副主席石川說。

隨著我國電影工業(yè)化水平提升，國產(chǎn)電影的整體質(zhì)量也“水漲船高”。以《封神第一部：朝歌風(fēng)云》為例，劇組花費(fèi)近五年時間打磨劇本，提前兩年展開前期籌備工作，創(chuàng)建為期半年的訓(xùn)練營，構(gòu)建貼近現(xiàn)代審美的古典視覺體系，耗時18個月完成三部連拍的工作。

在石川看來，電影品質(zhì)與市場熱度是相互加持的，今年暑期檔好片連連，把觀眾的消費(fèi)潛力激發(fā)出來，“市場熱了，好片愿意進(jìn)入，片子表現(xiàn)越好，市場就會更熱，進(jìn)入良性循環(huán)。”

8月28日，在上海，觀眾陸續(xù)進(jìn)入影院觀影。新華社發(fā)（薛思雯攝）

題材多樣本土文化喚起“共鳴”

縱觀今年暑期檔電影市場，國產(chǎn)電影表現(xiàn)亮眼，不僅緣于影片質(zhì)量高，而且影片類型多樣，滿足了各類觀影人群的需求，進(jìn)一步“喚起”人們走進(jìn)影院的熱情。

影迷張先生告訴記者，自己周六在影院連看三部電影后仍意猶未盡，“每一部都有不一樣的精彩，我打算在暑期結(jié)束前把另外幾部熱門片都補(bǔ)齊。”

國產(chǎn)動畫《長安三萬里》展現(xiàn)了恢弘的大唐風(fēng)貌和詩人群像；十年磨一劍的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》重新演繹中國式傳統(tǒng)神話史詩；懸疑犯罪片《消失的她》關(guān)注女性安全話題；《孤注一擲》聚焦境外網(wǎng)絡(luò)詐騙產(chǎn)業(yè)鏈黑幕……在北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授陳旭光看來，這些電影雖然類型不同、主題各異，但卻滿足了觀影者們“眾口難調(diào)”的需求。

“相比近幾年好萊塢電影的劇情套路，國產(chǎn)電影在內(nèi)容上更有本土優(yōu)勢。”影視行業(yè)從業(yè)者賀煒說，“可以看到今年暑期的國產(chǎn)電影雖然題材各異，但都與本土文化深入結(jié)合，更易獲得我國觀眾的認(rèn)可。”

8月28日，觀眾在上海市徐匯區(qū)一家影院購買電影票。新華社發(fā)（薛思雯攝）

宣發(fā)破圈大量觀眾回到影院

這個夏天，影視行業(yè)從業(yè)者們驚喜地發(fā)現(xiàn)，那些多年沒有觀影的人們又回到影院里。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔觀影人次近5億，總場次超3300萬場。陳晉介紹，在暑期檔期間，許多觀眾是今年首次走進(jìn)影院，同時年觀影量達(dá)5次以上的資深影迷占比也明顯提升。

一位影院經(jīng)理告訴記者，電影《孤注一擲》在宣發(fā)原本處于劣勢，“但僅僅幾日，其熱度迅速攀升，最近幾周來觀影的35歲以上觀眾占比明顯上升。”

“這些影片話題度高，可營銷性強(qiáng)，在短視頻渠道上都收獲了破圈效果，加上宣發(fā)策略和渠道的高效，是這些影片票房火爆的共同原因。”陳旭光說。

在短視頻、自媒體的“口口相傳”下，暑期檔電影的熱度持續(xù)走高。“我們發(fā)現(xiàn)，隨著觀影人群年齡結(jié)構(gòu)多元化，觀眾的電影消費(fèi)頻次增加，我國電影市場必然會迎來進(jìn)一步拓展。”石川說，“這也同樣倒逼我們的電影市場，想要贏得大眾的認(rèn)可，還是要靠好作品來說話。”