優(yōu)質(zhì)內(nèi)容海量，隨時(shí)使用便捷"云"上閱讀書香濃

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容海量，隨時(shí)使用便捷

“云”上閱讀書香濃

通勤路上看一本小說，睡前聽一段有聲書，閑暇時(shí)間上一節(jié)在線課……隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，中國(guó)數(shù)字閱讀場(chǎng)景日趨豐富，數(shù)字閱讀需求更大。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，中國(guó)全民閱讀數(shù)字化服務(wù)能力顯著提升，2022年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶達(dá)5.3億。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

2014年以來，“全民閱讀”已連續(xù)10次被寫入政府工作報(bào)告，作為助力全民閱讀的重要支點(diǎn)，數(shù)字閱讀行業(yè)一直保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），2022年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)463.52億元，同比增長(zhǎng)11.5%。

什么是數(shù)字閱讀？數(shù)字閱讀市場(chǎng)由哪些組成部分構(gòu)成？中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君介紹，數(shù)字閱讀包括電子閱讀和有聲閱讀。其中，電子閱讀又可分為電子書閱讀和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品閱讀；有聲閱讀包括有聲書閱讀、廣播劇（節(jié)目）閱讀和在線課程閱讀等3種主要形式。

從細(xì)分板塊來看，去年大眾閱讀市場(chǎng)營(yíng)收335.91億元，有聲閱讀95.68億元，專業(yè)閱讀31.93億元，市場(chǎng)整體發(fā)展較為均衡，大眾閱讀繼續(xù)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)的背后是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給。《報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)數(shù)字閱讀平臺(tái)上架作品總量為5271.86萬部，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3458.84萬部，有聲閱讀作品1518.62萬部。重點(diǎn)主題閱讀類作品上架總量近10.3萬種，較2021年增長(zhǎng)4.91%。

微信讀書相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至去年12月，微信讀書在架出版電子書共25萬本，包含文學(xué)、歷史、經(jīng)濟(jì)理財(cái)、科學(xué)技術(shù)等30余種大品類、近千種細(xì)分品類。微信讀書合作的出版社和圖書公司共計(jì)超600家，其中，超過半數(shù)的出版方官方號(hào)入駐微信讀書平臺(tái)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，通過書籍推薦、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等方式，與粉絲讀者建立密切聯(lián)系。

用戶群體加快拓展

在用戶規(guī)模方面，2022年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶達(dá)5.3億，較上年增加2400萬，增長(zhǎng)率為4.75%。其中，19—45歲的用戶占比為67.15%，活躍度和參與度都保持著較高水平。

閱文集團(tuán)總裁侯曉楠介紹，2022年閱文新增用戶中，“Z世代”占比66%，閱讀時(shí)間累計(jì)超20億小時(shí)，累計(jì)評(píng)論超3000萬條。根據(jù)閱文集團(tuán)旗下QQ閱讀數(shù)據(jù)，近12個(gè)月來，93%的年輕讀者閱讀了至少一本書，年平均在讀書籍超11.7本。

作為數(shù)字閱讀主力軍的年輕人愛看什么書？上海圖書館、閱文集團(tuán)等發(fā)布的《Z世代數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，青春文學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)、傳統(tǒng)文化讀物、科幻成為年輕人最愛的五大出版書籍類型。《論語》《紅樓夢(mèng)》《西游記》是年輕人最愛的傳統(tǒng)文化讀物，討論度最高的書籍是《資治通鑒》，全年留下近15000條評(píng)論，蘊(yùn)含了“Z世代”對(duì)文化傳承與創(chuàng)新的思考。

海量的數(shù)字內(nèi)容也滿足了不同群體的使用需求與閱讀偏好。正在讀研究生的小杜向記者介紹，在日常閱讀之外，自己也會(huì)經(jīng)常閱讀專業(yè)書籍，“在平板電腦上讀專業(yè)書和文獻(xiàn)資料時(shí)，可以非常方便地添加標(biāo)簽和筆記，這對(duì)理論知識(shí)的整理和積累很有幫助。”

“現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上，有很多人文歷史以及自然科學(xué)類內(nèi)容，這些內(nèi)容我不僅自己看，也會(huì)帶著正在上小學(xué)的孩子一起學(xué)習(xí)。”北京市海淀區(qū)的學(xué)生家長(zhǎng)李女士認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的知識(shí)類博主所創(chuàng)作的內(nèi)容可以在學(xué)校課程之外起到補(bǔ)充、拓展的作用，利于孩子綜合素養(yǎng)的提升。

在數(shù)字閱讀用戶群體中，60歲以上群體占比為2.74%。“這個(gè)數(shù)字看起來少，但較上年增長(zhǎng)超1倍，成為亮點(diǎn)之一。”張毅君說。《報(bào)告》課題組分析發(fā)現(xiàn)，歷史軍事類題材首次進(jìn)入60歲以上年齡人群閱讀偏好前5位，在46—60歲閱讀人群中也上升至第2位。

有聲閱讀市場(chǎng)不斷壯大

微信讀書、番茄小說、起點(diǎn)讀書……各具特色的數(shù)字閱讀APP讓用戶無需攜帶紙質(zhì)書就可以隨時(shí)隨地在手機(jī)端進(jìn)行閱讀。第20次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年有77.8%的成年人進(jìn)行過手機(jī)閱讀，手機(jī)移動(dòng)閱讀已成為數(shù)字閱讀的主要形式。

除了手機(jī)閱讀，在生活節(jié)奏較快的今天，既能解放讀者雙手、又能帶來沉浸式體驗(yàn)的“聽書”和“視頻講書”正成為許多用戶的新選擇。一方面，在喜馬拉雅、云聽等在線音頻平臺(tái)持續(xù)深耕下，有聲閱讀市場(chǎng)不斷壯大。另一方面，短視頻平臺(tái)上掀起了視頻講書熱潮，不少讀書內(nèi)容創(chuàng)作者以內(nèi)容講解、薦書評(píng)書、名句朗讀等方式激發(fā)著用戶的閱讀興趣。

在抖音平臺(tái)，讀書內(nèi)容創(chuàng)作者“止庵”的“世界文學(xué)大師解讀”合集累計(jì)播放量達(dá)461萬，“1379號(hào)觀察員”的“解讀《百年孤獨(dú)》”合集累計(jì)播放量已超739萬。“相比圖文、音頻形式，視頻講書更加直觀且互動(dòng)性強(qiáng)，達(dá)人的推薦、講解和普通用戶的讀書心得分享，都成為網(wǎng)友選書、購書的重要參考。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人說，平臺(tái)未來將進(jìn)一步攜手優(yōu)質(zhì)讀書內(nèi)容創(chuàng)作者和出版社，不斷完善讀書生態(tài)，助力讀者擁抱新書和好書。

數(shù)字技術(shù)在豐富普通用戶閱讀場(chǎng)景的同時(shí)，也為特殊人群提供了便利。在上海市天山路街道圖書館，借助無障礙閱讀設(shè)備，視障人群也能享受到閱讀帶來的快樂。“翻開書本，將內(nèi)容頁朝下放入機(jī)器，就能‘聽’到圖書內(nèi)容。”一名正在“聽書”的讀者說，無障礙閱讀設(shè)備擴(kuò)展了自己的讀書量，豐富了業(yè)余生活。

目前，AI技術(shù)已能讓一部電子書生成分角色、聲音多元的音頻產(chǎn)品，在多角色對(duì)話模式下配備不同音色。“隨著技術(shù)的發(fā)展，人們不但可以通過各種終端設(shè)備看電子書、聽有聲讀物，還能在智能穿戴設(shè)備支持下走進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)品的場(chǎng)景里，真正跟各類知識(shí)進(jìn)行交互。數(shù)字閱讀將不斷為人們精神文化消費(fèi)提供新選擇。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山說。（記者 徐嘉偉）