廣袤壯美的西部地區(qū)擁有山川、河流、草原、戈壁、沙漠、湖泊等多種極致的自然風光和獨具特色的人文風情。新疆、云南、陜西、貴州、青海等西部地區(qū)成為今夏旅游新熱點。

從傳統(tǒng)的跟團游到如今盛行的個性定制、房車自駕、戶外運動、研學旅行、風情體驗等，西部旅游的方式豐富多彩，新意連連。

出游西部熱情高

近日，北京開通了至新疆吐魯番的直飛航線，北京游客到新疆旅游更加便捷。西部是今年夏季游市場的“主角”。6月10日，獨庫公路恢復通車當天，馬蜂窩的搜索熱度漲幅超過350％，許多自駕愛好者為此開啟新疆之旅。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一個月，新疆的酒店成交額以周均30％的增幅保持強勁復蘇態(tài)勢，租車訂單量同比增長100％。伊犁定制游、北疆環(huán)線小團游備受青睞。獨庫公路、中巴公路、塔莎古道、盤龍古道、塔克拉瑪干沙漠公路等都是深受游客喜愛的自駕線路。

夏季長線游持續(xù)回暖，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7月國內(nèi)長線游預訂為57％，新疆、云南熱度最高，云南預訂較6月增長216％，出游人次較6月增長385％。7月以來，云南跟團游訂單占比達72％，“麗江—大理—香格里拉—瀘沽湖”“昆明—大理—麗江—香格里拉”等跟團游以及定制私家團是游客的熱門選擇。

中青旅新疆公司總經(jīng)理梁暢紅告訴記者：“與往年夏季相比，今年新疆旅游的自駕游、自助游比例大幅增加，占到游客75％至80％，而旅行社團隊游也轉(zhuǎn)向小型化，行程更加靈活。根據(jù)游客個性化需求，旅游產(chǎn)品增加體驗感，例如徒步輕探險，直升機飛越雪山，沙漠草原荒野露營，沙療體驗，體驗非遺產(chǎn)品制作等。”

研學是西部旅游的熱門類型，攜程游學負責人介紹：“今年親子游學和夏令營的出行方式更加多樣化，研學主題更明確，例如沙漠徒步、毅行、觀星等。博物館、絲綢之路等歷史人文類和科學探索類的研學游，近期熱度持續(xù)升高。攜程首次推出針對成人的‘甘肅絲綢之路人文考察’研學旅行，途中邀請絲綢之路文化講師帶隊、石窟專家、歷史學教授隨行、長城守護人帶領田野調(diào)查等以及絲綢之路上首個適合青少年親子游學的沉浸劇本研學產(chǎn)品。”

魅力獨特創(chuàng)新多

西部旅游為何熱度高漲？在陜西師范大學地理科學與旅游學院馬耀峰教授看來，旅游需求是根本動因。西部神秘的山水自然資源，獨有而特色鮮明的歷史文化、地域文化、民族文化、民俗文化等人文資源，對廣大民眾有著巨大的吸引力。

“目前云南、新疆等西部地區(qū)出現(xiàn)旅游加快復蘇發(fā)展的跡象，這是多種利好政策、旅游需求的釋放以及假日經(jīng)濟拉動的必然結(jié)果，也包括避暑氣候、交通越來越便利等原因。”云南財經(jīng)大學旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長明慶忠向記者介紹：“西部旅游與之前相比，游客的出游需求和出游方式已出現(xiàn)了明顯變化，私家團、自駕游、自由行、定制游、半包團趨勢愈加明顯。”

據(jù)了解，多家旅行社和在線旅游公司根據(jù)游客個性化需求，針對房車旅行、親子研學、網(wǎng)紅目的地打卡、自駕體驗等不同的消費場景，開發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)新服務體驗。尤其是房車旅行逐漸被更多游客接受，一家一車的定制體驗讓游客體會到“帶著家去旅行”的樂趣。

馬耀峰向記者介紹，目前西部旅游的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，出現(xiàn)了旅游新產(chǎn)品形態(tài)——“穿越旅游”。穿越旅游指游客以“了卻心愿”“心理期盼”“共同經(jīng)歷”“人生愿望”“探索獵奇”“舉家休閑”等為目的，到某一個向往的目的地旅行的旅游新形式。其旅游更重視沿途游歷、游中體驗、游后感受。西部旅游熱中，此種旅游目的占比總體較大，它既是探險旅游的升華和泛化，又是傳統(tǒng)旅游的升級。其次，出現(xiàn)了旅游新玩法——“線路體驗＋景區(qū)體驗”“非景區(qū)＋景區(qū)”“野外活動＋景區(qū)”等。第三，出現(xiàn)了旅游新體驗——“游歷體驗＋景區(qū)體驗”“民族風情體驗＋特色村鎮(zhèn)體驗”“客主互動體驗＋特色餐飲住宿體驗”等，大大提高了游客的旅游感受和收獲。

實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

西部旅游正在迎來振興的好時機。明慶忠表示，西部地區(qū)應著眼“趁熱打鐵”，并放眼長遠發(fā)展，需要加強新內(nèi)涵、新動能、新業(yè)態(tài)、新模式；強化融合化、國際化、智能化、高端化、生態(tài)化。做強、做精、做特文化和旅游項目與產(chǎn)品體系；拓展融合發(fā)展新領域，文旅＋農(nóng)業(yè)、文旅＋工業(yè)、文旅＋大健康、文旅＋會展、文旅＋未來產(chǎn)業(yè)、文旅＋其他產(chǎn)業(yè)；同時做好“加法”營銷，推介和樹立健康旅居生活目的地、國際康養(yǎng)旅游目的地；切實推進“旅游＋”，抓住市場回暖機遇，特別是避暑游、研學游、旅居等旅游市場。

當記者問到，西部旅游未來如何不斷增強吸引力，實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展？馬耀峰指出：首先要以改革促發(fā)展，創(chuàng)設文旅改革創(chuàng)新重大項目，做好文旅企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈的融合發(fā)展。二是以文化軟動能激發(fā)文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。大力發(fā)展西部文化創(chuàng)意IP產(chǎn)業(yè)，力促遺產(chǎn)、民俗、藝術、繪畫、音樂的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。三是以科技硬動能促進文旅高質(zhì)量發(fā)展。推進“演藝＋數(shù)字化技術”融合，提高演藝層次和品質(zhì)；利用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等數(shù)字化技術，講好西部故事；合作共建文旅和科技融合示范基地；發(fā)展露營創(chuàng)新設施制造、新型房車、移動式客房、新型熱氣球、低空旅游設施等。四是積極做大做強旅行社產(chǎn)業(yè)，踐行旅行社與景區(qū)共生共榮理念，從中間商變?yōu)榫皡^(qū)建設者、運營者，提供家庭團、定制游、自駕游、主題游、康養(yǎng)游等趨熱旅游產(chǎn)品，促進定制化高頻、高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。此外，西部旅游還要做優(yōu)做特飯店產(chǎn)業(yè)、力推傳統(tǒng)景區(qū)迭代升級、深化文旅供給側(cè)結(jié)構性改革。