2020書香滿中國公益廣告征集活動(dòng)作品展在京開幕。　北京月訊雜志社供圖

11月20日，2020書香滿中國公益廣告征集活動(dòng)作品展在北京市王府井書店開幕，公布了評(píng)選出的30件(套)優(yōu)秀作品名單。展覽通過“線上+線下”的方式展出包含優(yōu)秀作品在內(nèi)的144件(套)公益廣告作品。

凸顯全民閱讀成效助力書香中國建設(shè)

2020書香滿中國公益廣告征集活動(dòng)由中宣部出版局指導(dǎo)，北京市委宣傳部主辦，以“讀書的力量”為主題，旨在借助公益之勢(shì)，鼓勵(lì)更多人加入全民閱讀的行列，營造“愛讀書、讀好書、善讀書”的文化氛圍。

開幕式上，中宣部出版局副局長楊芳表示，此次活動(dòng)征集展出了一批反映人民讀書風(fēng)尚、體現(xiàn)社會(huì)讀書風(fēng)貌的優(yōu)秀公益廣告，并通過精彩創(chuàng)意、精心講述和制作，讓人們感受到閱讀的浪漫與美好，立體生動(dòng)地描繪了一幅全民閱讀的畫卷。

楊芳強(qiáng)調(diào)，全民閱讀，必須依靠全民參與。要使全民閱讀的活動(dòng)更加豐富多樣，理念更加深入人心，為建設(shè)書香社會(huì)、書香中國，提升國民素質(zhì)和社會(huì)文明程度貢獻(xiàn)更多力量。

北京市委宣傳部副部長王野霏在致辭中表示，這些作品融合中國元素、巧用設(shè)計(jì)理念、凸顯當(dāng)代風(fēng)尚，具有較高的專業(yè)水準(zhǔn)和較強(qiáng)的公益效應(yīng)。

他指出，北京將與全國各省區(qū)市一起，勠力同心推進(jìn)全民閱讀，讓更多人感受閱讀的力量，體味閱讀的溫馨，讓更多人熱愛閱讀、參與閱讀、推動(dòng)閱讀，提高公民思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)。

作品匯聚閱讀理念創(chuàng)意表達(dá)讀書力量

此次展出的作品，均來自7月15日啟動(dòng)的2020書香滿中國公益廣告征集活動(dòng)。在為期約兩個(gè)月的時(shí)間里，共征集作品13629件(套)，其中平面設(shè)計(jì)類作品13075件/套、攝影類作品486件/套、視頻類作品68件，作者來自全國31個(gè)省區(qū)市。

本次征集到的作品既有單幅作品，也有系列作品；既有動(dòng)漫作品，也有手繪作品；既有設(shè)計(jì)創(chuàng)意類作品，也有攝影類作品。這些作品無論是藝術(shù)形式、表達(dá)內(nèi)容、作品風(fēng)格，還是其傳遞的價(jià)值理念，都凸顯了強(qiáng)烈的當(dāng)代風(fēng)格和現(xiàn)實(shí)意義。

從藝術(shù)形式來看，征集作品或使用2.5D效果或扁平化設(shè)計(jì)、單色遮片設(shè)計(jì)、夸張的藝術(shù)字體、簡(jiǎn)單干凈的線條插畫、撞色設(shè)計(jì)的涂鴉風(fēng)格，或融合了書法、剪紙、繪畫、刺繡等為代表的中國傳統(tǒng)藝術(shù)手法等，凸顯了當(dāng)前視覺設(shè)計(jì)界的潮流或趨勢(shì)。

從表達(dá)內(nèi)容來看，有的作品以古人的經(jīng)典名句為設(shè)計(jì)理念，既呼應(yīng)了作品主題，也傳達(dá)了作者的讀書理念；有的借用當(dāng)代人熟悉的電燈、電池、手機(jī)、電腦等元素，將讀書與光亮、充電、數(shù)字化生活等內(nèi)容結(jié)合在一起；有的作品以抗疫中體現(xiàn)出的讀書的力量與價(jià)值、世界讀書日、多元化的閱讀空間為主題，響應(yīng)當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)代潮流，傳達(dá)著強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義。

開屏廣告線上聯(lián)展?fàn)渴謹(jǐn)?shù)字閱讀時(shí)代

為了讓2020書香滿中國活動(dòng)傳達(dá)的讀書理念不僅普及至讀書者，也惠及越來越多的“讀屏者”，本次2020書香滿中國公益廣告征集活動(dòng)特別策劃了由數(shù)十家知名數(shù)字閱讀APP共同參與的“開屏廣告聯(lián)展”。

從11月16日開始，觀眾可在數(shù)十家知名數(shù)字閱讀APP上看到以優(yōu)秀作品制作而成的開屏廣告，點(diǎn)擊廣告即可進(jìn)入此次活動(dòng)官網(wǎng)，觀看優(yōu)秀作品。

主辦方表示，在數(shù)字閱讀APP的開屏廣告上開展“聯(lián)展”，既是“擁抱”以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)為代表的數(shù)字閱讀時(shí)代，也是對(duì)如今數(shù)字閱讀帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的理性應(yīng)對(duì)，更是在數(shù)字時(shí)代開展全民閱讀推廣工作的一次有效探索，對(duì)于營造和構(gòu)建書香社會(huì)、更全面深入持久地推動(dòng)全民閱讀，具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。