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    春節(jié)檔蝶變:從7億到80億,從影院冷清到票房飛馳

    發(fā)布時間:2024-02-19 09:45:04 | 來源:廣州日報 | 作者:黃岸 | 責(zé)任編輯:姜一平

    在剛剛結(jié)束的春節(jié)檔,電影市場再度創(chuàng)造歷史。據(jù)燈塔研究院最新發(fā)布的《龍騰虎躍,勢如破竹——2024年春節(jié)檔電影市場洞察報告》, 2024年春節(jié)檔(2月10日-2月17日),全國電影票房為80.16億元,觀影人次為1.63億人次,相比2023年春節(jié)檔票房和人次分別增長了18.47%和26.36%,均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。

    其中,《熱辣滾燙》以27.2億元票房拿下春節(jié)檔冠軍。《飛馳人生2》以24億元緊隨其后,累計票房大幅超過前作,創(chuàng)造了韓寒導(dǎo)演的電影票房新高;《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》以13.9億元票房收獲第三名;《第二十條》憑借較高的口碑和笑點率,票房連連逆跌,后發(fā)力強。

    2024春節(jié)檔成績亮眼。然而,很多人可能想不起來,這個全年最重要的電影檔期,在10年之前,卻是一年當(dāng)中電影院生意最淡的檔期之一,部分影院甚至?xí)驗榇汗?jié)期間觀影人次下降,而選擇放假。即便2013年出現(xiàn)了《西游·降魔篇》這樣的“爆款”,當(dāng)年春節(jié)檔的總票房也僅有7.8億元。

    從7億元到80億元的飛速發(fā)展,春節(jié)檔,到底經(jīng)歷了哪些變與不變?

    文:廣州日報全媒體記者黃岸

    1

    消費習(xí)慣的變與不變

    從小檔期到重要檔期,春節(jié)看電影成新年俗

    1981年,許冠文三兄弟主演的《摩登保鏢》被視為香港開埠以來首部賀歲片,自此開啟賀歲檔模式。每年歲末,各式賀歲喜劇在此亮相,形成了從十二月中下旬延伸至次年一月上旬的“賀歲檔”。

    受到港產(chǎn)片啟發(fā),20世紀(jì)90年代,內(nèi)地賀歲檔逐步開啟,并得到了眾多名導(dǎo)的青睞。1997年,馮小剛的《甲方乙方》作為內(nèi)地第一部自制的賀歲電影,一經(jīng)上映便引發(fā)熱議。隨后,馮小剛執(zhí)導(dǎo)了《不見不散》《手機(jī)》《天下無賊》等賀歲片,部部火爆市場。2002年,張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《英雄》上映,正式開啟了中國賀歲片大片時代。

    今時的春節(jié)檔如火如荼,然而,彼時作為賀歲檔的一個分支,春節(jié)檔卻十分冷清。“那時候,大家不會把片子選在這個檔期的,因為春節(jié)去看電影,觀眾沒有這個習(xí)慣。”一位院線人士告訴記者。

    時間來到2010年春節(jié)。當(dāng)時,已經(jīng)上映一個多月的《阿凡達(dá)》正火爆全國,憑借強勁的吸金能力,《阿凡達(dá)》的熱度直接延續(xù)到春節(jié), 7天假期獲得了1億元票房。《阿凡達(dá)》的成功,改變了中國電影院大年初一閉店的習(xí)慣。

    但真正改變了春節(jié)檔的,還得是2013年。周星馳帶來時隔五年的出山之作——《西游·降魔篇》。時隔多年再戰(zhàn)西游題材,在《西游記》和周星馳雙重IP的作用下,《西游·降魔篇》以5.3億元票房在春節(jié)檔奪冠,并將整個檔期的總票房拔高至7.8億元。其中,大年初五當(dāng)天,影片單日票房破1.22億元,成為歷史上首部單日票房過億的華語影片。

    火爆的市場改變了春節(jié)檔的定位,也帶動了內(nèi)地觀眾在春節(jié)期間的娛樂習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)檔,家庭觀眾占比持續(xù)提升,創(chuàng)歷史新高,“全家一起看電影”越來越成為春節(jié)期間的“新年俗”,票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》三人及以上結(jié)伴觀影占比都超過24%,家庭觀眾增長明顯。

    從2013年的7.8億元票房,到2024年超80億元票房,春節(jié)檔已經(jīng)從一個小檔期,變成了全年最重要、最吸金的檔期之一,對于全年中國電影市場的走向,更是有著指標(biāo)性的作用。然而,其背后的核心始終不變——那就是在外忙碌一年之后,與自己所愛的人一起團(tuán)聚,無論做什么都是開心的。

    2

    觀眾口味的變與不變

    口碑決定市場賀歲喜劇不再獨大

    十余年來,春節(jié)檔的電影格局發(fā)生了巨大的改變。港產(chǎn)片曾一度占據(jù)主導(dǎo)。從2013年到2016年,春節(jié)檔的票房冠軍均為港產(chǎn)片。包括2013年的《西游·降魔篇》、2014年的《西游記之大鬧天宮》、2015年的《澳門風(fēng)云2》、2016年的《美人魚》。

    好萊塢大制作也曾是“春節(jié)檔”的主力軍。2010年《阿凡達(dá)》的火爆,吸引了更多好萊塢大制作加盟這一檔期。2012年,《大偵探福爾摩斯2》《碟中諜4》登陸春節(jié)檔,兩部影片的票房總和占據(jù)了當(dāng)年春節(jié)檔的30%。

    2014年迪士尼動畫片《冰雪奇緣》也于春節(jié)檔的末尾登陸內(nèi)地影市。然而,這是迄今為止最后一部在春節(jié)檔期間內(nèi)上映的好萊塢大制作,從2015年開始,春節(jié)檔已經(jīng)完全成了華語電影的天下。另一方面,2019年,周星馳執(zhí)導(dǎo)的《新喜劇之王》口碑遭遇滑鐵盧,由此,港產(chǎn)片也在春節(jié)檔逐漸走下“神壇”。

    取而代之的是內(nèi)地的電影制作。陳思誠的“唐探宇宙”、徐錚的“囧”系列以及“含騰量”就是票房保障的開心麻花喜劇,在過去幾年里讓喜劇電影愛好者們有了更多選擇。《流浪地球》系列則開啟了國產(chǎn)科幻電影的新篇章。

    如今,口碑愈發(fā)決定春節(jié)檔的市場走勢,獲得冠軍的電影類型愈加豐富。例如,2018年,與春節(jié)氛圍“格格不入”的動作題材影片《紅海行動》,正是依靠過硬的口碑,在原本“默默無聞”,甚至一度排片墊底的情況下,隨著口碑的不斷發(fā)酵,最終實現(xiàn)逆襲,超越了《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記之女兒國》等更有春節(jié)檔賣相的影片成為春節(jié)檔票房冠軍,總票房達(dá)到36.5億元。

    2019年,逆襲奇跡同樣在科幻電影《流浪地球》實現(xiàn)。《流浪地球》的品質(zhì),不僅實現(xiàn)了國產(chǎn)科幻電影的類型突破,有劉慈欣的科幻小說打底,也賦予了《流浪地球》更為本土化的敘事邏輯。

    話題性也是當(dāng)下中國電影想要獲得良好反饋的重要途徑和有效方法之一。今年春節(jié)的《熱辣滾燙》未映先火,不僅僅在于賈玲瘦了50公斤,一個人敢于突破自我的精神更是打動了無數(shù)人。這讓人想起2021年《你好,李煥英》時,初次擔(dān)任導(dǎo)演的賈玲導(dǎo)演手法還很青澀,但她對母親的真情實感,擊中了中國人心中最柔軟的部分,同樣引發(fā)廣泛的情感共鳴。

    3

    題材的變與不變

    類型更多元動畫電影市場逐步擴(kuò)大

    盡管隨著檔期的不斷優(yōu)化以及成熟,春節(jié)檔正逐漸朝多元化發(fā)展,但喜劇依然是作品的底色。2024年春節(jié)檔,9部新片有6部打出“喜劇牌”:《熱辣滾燙》將喜劇結(jié)合運動題材;《第二十條》以喜劇表現(xiàn)家庭題材,笑聲中不乏現(xiàn)實主義題材的色彩;《紅毯先生》此次則另辟蹊徑,主打一個“優(yōu)雅喜劇”,但是荒誕幽默和諷刺意味依然十足。

    盡管是喜劇的外殼,但觀眾對于春節(jié)檔電影的故事,不再拘泥于一定要搞笑,更多的是看故事能否真正打動人。例如,由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的春節(jié)檔現(xiàn)實主義喜劇電影《第二十條》片名取自刑法第二十條,聚焦“正當(dāng)防衛(wèi)”這一熱議法條,從掛職檢察官韓明生活、工作中遭遇的案件展開,用喜劇的方式打開現(xiàn)實主義。這部電影對許許多多的普通觀眾來說也是一次“普法之旅”。

    《飛馳人生2》中,一個充滿無奈、從“神壇”跌落的前賽車冠軍,內(nèi)心充滿陰影和冤屈,然而不管遇到什么困難都迎難而上,競技比賽的“燃”和永不放棄的精神,令不少觀眾“笑著笑著就哭了”。

    觀眾對于電影的審美,正受到時代的影響。很明顯的一個現(xiàn)象是,早期的“賀歲檔”,馮氏喜劇票房成績非常成功,其中大多都以愛情喜劇為題材。“春節(jié)檔”愛情片也占很大類型。但現(xiàn)在的年輕人對愛情片似乎并不“感冒”。純愛情片在春節(jié)檔里甚至“銷聲匿跡”。不是年輕人不相信愛情了,而是需要看這個故事能否真正打動觀眾:陳舊的愛情故事,難以在二十多歲的95后、00后當(dāng)中產(chǎn)生共情。但是今年春節(jié)檔,愛情題材《我們一起搖太陽》豆瓣評分高達(dá)7.9分,愛情中兩人攜手走下去的相互扶持的故事打動無數(shù)年輕觀眾。數(shù)據(jù)顯示,在今年春節(jié)檔里,該片在“青少年”和“20—24歲”群體里最受歡迎。

    與其形成鮮明對比的是動畫電影市場的逐步擴(kuò)大。2024年,《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》僅用4天就打破了2023年《熊出沒·伴我“熊芯”》保持的春節(jié)檔動畫片檔期票房紀(jì)錄。作為系列十周年作品,《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》在春節(jié)檔內(nèi)的票房占比提升至17.3%,再度刷新紀(jì)錄。這也證明了動畫電影也具備了強大的、與真人電影抗衡的能力。中國電影評論學(xué)會會長饒曙光在接受媒體采訪時表示,在許多觀眾心中,“熊出沒”系列電影與觀眾之間已經(jīng)形成了“可靠性信任”乃至“誠實性信任”,可以給目標(biāo)觀眾群體提供“有保障的觀賞感受”。

    另一個變化是,如今,國產(chǎn)動畫電影一改“低幼”的標(biāo)簽,許多成年人能看的動畫電影也加入戰(zhàn)局。數(shù)據(jù)顯示,今年《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》35歲及以上的觀眾占比最突出,超過55%。而2023年上映的動畫電影《深海》首創(chuàng)“粒子水墨”技術(shù)并應(yīng)用于全片,第一次實現(xiàn)中國水墨與主流三維技術(shù)的絕佳結(jié)合,沉浸式打造了一個如夢如幻、讓人留戀的世界。

    4

    觀眾類型的變與不變

    年輕人依然是主流只是市場“下沉了”

    年輕人依然是春節(jié)檔的消費主流,變化的是,如今去電影院,并不僅僅是為了看電影。很多時候是一種“社交方式”。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也改變了觀眾的觀影習(xí)慣——看電影前或許會在短視頻平臺先看片段,再決定是否走進(jìn)影院。看完電影第一時間上豆瓣打分,到朋友圈“曬影評”,到微博發(fā)話題,每年“春節(jié)檔影評大賽”如火如荼,實際上都是為了找到自己對于一部電影感受的“同溫層”。

    網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也改變著電影的宣發(fā)方式。以往,電影宣發(fā)多數(shù)走的是傳統(tǒng)的城市路演,但現(xiàn)在越來越多的劇組選擇到電商直播間,或拍短視頻等“新媒體”的方式宣傳影片。

    前不久,張藝謀、劉德華就分別到“頂流”董宇輝的直播間直播,為《第二十條》和《紅毯先生》進(jìn)行造勢。在對談的過程中,董宇輝與張藝謀、劉德華等嘉賓的互動更加注重電影所蘊含的文化價值和藝術(shù)價值,佳句頻出,帶動電影“破圈”。

    另一個變化是,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電影市場的不斷下沉,“小鎮(zhèn)青年”作為文化產(chǎn)業(yè)消費群體崛起的影響和意義正在被整個市場所關(guān)注。一到春節(jié),除了三四線城市日常的“小鎮(zhèn)青年”外,一線城市年輕人回到家鄉(xiāng)過年,也為春節(jié)票房貢獻(xiàn)了不少。

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析,今年春節(jié)檔三四線城市票房份額突破53%,顯著高于去年的50.1%,尤其是北方的山東省、河南省、河北省、遼寧省,春節(jié)檔省份票房排名較去年春節(jié)檔有大幅提升,其中威海、通化、德州、葫蘆島、張家口、信陽等三四線城市今年春節(jié)檔票房表現(xiàn)尤為突出,市場整體延續(xù)了春節(jié)持續(xù)下沉的勢頭。

    三部真人喜劇片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》三四線城市表現(xiàn)優(yōu)異,票房份額都超過52%,而動畫片《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》三四線城市票房份額更是超過六成。

    5

    春節(jié)檔演員的變與不變

    雷佳音今年最火張藝謀想找董宇輝拍片

    提到春節(jié)檔演員陣容,沈騰、雷佳音都是“常客”,劉德華、張小斐、馬麗也曾因為出演春節(jié)檔影片迎來事業(yè)新臺階。而今年春節(jié)檔,除了這些實力老將,范丞丞、彭昱暢、李庚希等青年演員也勇闖大銀幕。

    不過,要說今年春節(jié)檔最火的演員,非雷佳音莫屬。他在張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》和賈玲執(zhí)導(dǎo)的《熱辣滾燙》中擔(dān)任主演。雷佳音參加活動時談及此表示,“能來春節(jié)檔電影的,都有兩下子,都有自己的撒手锏,希望大家都來看中國電影。”最新數(shù)據(jù)顯示,截至2024年2月18日15時,雷佳音主演電影票房破140億元。

    此外,春節(jié)檔也有不少高熱度演員的參與。例如,2023年憑借《狂飆》大火的“大嫂”高葉,今年就在《第二十條》里出演。14年前,高葉就與張藝謀合作過《山楂樹之戀》,當(dāng)時她的身份是副導(dǎo)演,在片中客串一個不起眼的護(hù)士。直到2023年,高葉才憑借電視劇《狂飆》走紅。張藝謀在董宇輝直播間聊到起用新人演員的話題時就曾坦言,2022年春節(jié)檔電影《狙擊手》起用了大量新人擔(dān)任主演,但最后票房表現(xiàn)不是很好,“很遺憾。”

    言及于此,張藝謀力邀董宇輝拍戲:“我找你吧!如果找你,這是一個大話題。如果你演戲,肯定是大話題,很多來看你直播的就會來買票。”說不定,董宇輝會在明年春節(jié)檔的電影里出演一個角色。

    觀察

    春節(jié)檔精彩,為龍年開好頭

    今年春節(jié)檔再度刷新票房紀(jì)錄,歸根結(jié)底還是質(zhì)量的整體提升。不少觀眾評價道,今年春節(jié)檔幾乎無“爛片”,可以說是歷年春節(jié)檔整體口碑最強的一年。

    目光向下,關(guān)注普通人的喜怒哀樂,在今年的春節(jié)檔更突出。《熱辣滾燙》講述了善良的人如何找到自我,當(dāng)喪氣的人生終于贏了一次,令無數(shù)觀眾感動“淚奔”;《第二十條》溫情底色下的現(xiàn)實主義令許多觀眾無比動容,電影“最后六分鐘”的高光時刻更是讓每一位觀眾都熱淚盈眶;《飛馳人生2》讓人笑中帶淚,樂觀向上的故事,賦予了觀眾大量的情緒價值。這些帶動了觀眾走進(jìn)影院,推動票房持續(xù)走高。

    一年的總票房的走向如何,春節(jié)檔的表現(xiàn)至關(guān)重要。而春節(jié)檔的表現(xiàn)也對全年電影市場起到示范作用,好的成績有助于今年文娛板塊發(fā)展。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示,今年春節(jié)檔破紀(jì)錄的強勢表現(xiàn)為龍年電影市場開了好頭,也打下了良好的基礎(chǔ),“我們期待春節(jié)檔的良好口碑能夠促進(jìn)更多觀眾成為電影院的回頭客,不僅在熱門檔期,在平常多去電影院看好電影,促進(jìn)電影市場良性循環(huán),持續(xù)健康發(fā)展。”

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