當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)正朝著高質(zhì)量發(fā)展加速邁進(jìn)，而實(shí)體書店的運(yùn)營(yíng)模式也在悄然發(fā)生改變。“書店＋”模式，凝聚了眾多京城書店人對(duì)實(shí)體書店發(fā)展轉(zhuǎn)型的思考與實(shí)踐，成為了業(yè)界可探析、可借鑒的先行樣本。近日，中央及北京核心媒體記者走訪了北京城市副中心及懷柔區(qū)的實(shí)體書店，圍繞“書店＋”模式，用鏡頭和文字記錄實(shí)體書店的新業(yè)態(tài)，感受書店發(fā)展的新活力。

以書為本

“一定是書，才是一個(gè)書店的靈魂”

春風(fēng)在書店坐落于宋莊藝術(shù)村核心位置，是一家以人文社科類圖書為主，主推“閱讀＋體驗(yàn)”為經(jīng)營(yíng)模式的體驗(yàn)式書店，探索從書到活動(dòng)到生活的閱讀路徑，倡導(dǎo)回歸經(jīng)典的中式生活美學(xué)，以“書＋藝術(shù)＋咖啡”相互帶動(dòng)促進(jìn)的閱讀體驗(yàn)空間。

“我們之前不斷嘗試著書、藝術(shù)、咖啡的跨界融合，并且一直在做調(diào)整，但后邊還是希望能夠以書為本，然后探索出一個(gè)新的閱讀的路徑來。”春風(fēng)在書店主理人馬麗潔向記者介紹，“我個(gè)人很喜歡咖啡，非常喜歡咖啡，但一家小書店人力財(cái)力物力各方面都有限，如果你要兼顧的事情太多的話，可能什么都顧不好。那么我就開始認(rèn)真地想，為什么要開書店，而不是咖啡廳？”

春風(fēng)在書店“小店長(zhǎng)”為讀者寫下寄語(yǔ)。（攝影：?jiǎn)探。?/span>

“書店＋”模式的核心在于，“首先，它是一家書店”。

今年大年三十，春風(fēng)在書店晚上11點(diǎn)多還在營(yíng)業(yè)。最后一單，一群十七八歲的學(xué)生來到了書店，每個(gè)人都買書，而且每本書品質(zhì)都很高。馬麗潔說，那一刻，書店人看到了希望，也是那一刻，她決定深耕圖書這一部分。她在回答記者提問時(shí)強(qiáng)調(diào)：“一定是書，才是一個(gè)書店的靈魂。”   

在馬麗潔看來，人們是需要書店的，書店有著相對(duì)沉靜而又充滿溫度的交流。她說，“做書店的人真的一定要有信心，一定要對(duì)書有信心。”書店人要告訴讀者你提供的是什么樣的書，因?yàn)楹脮攀顷P(guān)鍵，好書才是一個(gè)書店活下去的立足根本。馬麗潔看到了人們對(duì)書對(duì)閱讀有著真切的需求，“幸運(yùn)的是，現(xiàn)在書店的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)足以養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)了，而且我們圖書的整體銷售額，從前年開始超過了咖啡。”

春風(fēng)在書店目前在亦莊還有一家以心理學(xué)為主題的分店，主要經(jīng)營(yíng)專業(yè)心理學(xué)和心理建設(shè)的相關(guān)書籍。這也是目前北京唯一一家心理學(xué)主題書店。馬麗潔擁有國(guó)家二級(jí)心理咨詢師的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這幾年她以閱讀為載體幫助不少人改善了情緒問題。她欣喜地看到，書店正一點(diǎn)點(diǎn)地有效治愈并安撫著都市人的心。

長(zhǎng)遠(yuǎn)著眼

“書店，我希望每天開開心心至少干到80歲”

佳作書局誕生于1942年，是一家歷史悠久的“東方書店”，去年是佳作書局成立80周年。佳作書局負(fù)責(zé)人朱帥介紹，書店最初由猶太人馬法伯在上海創(chuàng)辦，輾轉(zhuǎn)紐約、芝加哥，于2014年重返國(guó)內(nèi)。長(zhǎng)期以來，佳作書局致力于提供全球優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)出版物、行業(yè)資訊和文化活動(dòng)，以高質(zhì)量的藝術(shù)內(nèi)容服務(wù)廣大的藝術(shù)愛好者和藝術(shù)從業(yè)人群。“佳作書局其實(shí)是家老書店了，”朱帥表示，“而它的盈利模式也有點(diǎn)‘老土’，圖書進(jìn)出價(jià)差仍然是書店最核心的盈利模式。”

但是2000年以后，國(guó)內(nèi)的書價(jià)開始水漲船高，特別是跟古董文物藝術(shù)相關(guān)的書籍漲價(jià)明顯，有些書定價(jià)甚至比國(guó)外還貴。朱帥感受到了壓力。書店要長(zhǎng)期發(fā)展，就需要看到時(shí)代的變化，需要應(yīng)對(duì)趨勢(shì)作出回應(yīng)。

2021年12月，佳作書局宋莊旗艦店開業(yè)。“我們?cè)谔剿餍路椒ǎ缱鲋辈シ窒怼！敝鞄浾f，最開始他特別排斥直播，總覺得直播內(nèi)容都是“賣9塊9包郵的那種東西”。但佳作書局直播有自己的思考與獨(dú)到之處。他們的鏡頭里沒有人出現(xiàn)，而是從上往下俯拍，盡可能地展現(xiàn)書籍的全貌，甚至?xí)镜馁|(zhì)地也能完整呈現(xiàn)在直播過程中。他們邊翻書邊與大家聊書籍的內(nèi)容，收獲了許多新粉絲，也受到了讀者的歡迎。

“做直播做線上，主要還不是錢的問題，而是經(jīng)營(yíng)方向的問題，我在意的可能是這個(gè)邏輯對(duì)不對(duì)，利不利于書店發(fā)展。”有好點(diǎn)子，朱帥也特別歡迎，但他表示還是要去琢磨“如何把書店從80年經(jīng)營(yíng)到81年82年”。

朱帥希望把精力放在“做優(yōu)秀內(nèi)容的長(zhǎng)期事業(yè)”。書店成立80周年之際，團(tuán)隊(duì)陸續(xù)邀請(qǐng)來自世界各地研究藝術(shù)的學(xué)者開展線上講座，目前已經(jīng)做了三十場(chǎng)來場(chǎng)。本月底，佳作書局新書《龍之國(guó)》也將出版，全書呈現(xiàn)了波士頓美術(shù)館所藏的中國(guó)古代藝術(shù)品。

“我從20多歲經(jīng)營(yíng)到30多歲，我想還能再干個(gè)至少40年，我的前一任退休也是70多歲才退休，所以我想但愿活個(gè)80多90多歲，每天開開心心的至少干到80歲。”在宋莊小堡文化廣場(chǎng)，佳作書局開闊的落地玻璃與高質(zhì)量的藝術(shù)類書籍，為城市副中心帶來了一抹明朗的亮色；而書店人長(zhǎng)期的堅(jiān)守與踴躍的創(chuàng)新，也為行業(yè)的發(fā)展增添了與時(shí)代同行的生機(jī)活力。

佳作書局主推高質(zhì)量的藝術(shù)圖書，在讀者中享有口碑。（攝影：?jiǎn)探。?/span>

融合創(chuàng)新

“文化活動(dòng)是亮點(diǎn)，落點(diǎn)，也是突破點(diǎn)”

北京實(shí)體書店正成為一個(gè)融合平臺(tái)，以圖書為媒，把多種文化要素聚集起來，打造出豐富的業(yè)態(tài)。坐落于懷柔區(qū)青春路的九問書庫(kù)是一家集圖書、休閑、展覽、文創(chuàng)、演出于一體的全業(yè)態(tài)現(xiàn)代化公共閱讀體，擁有1500平方米的閱讀空間和近200平方米的劇場(chǎng)演出區(qū)域。“文化活動(dòng)是我們的亮點(diǎn)之一，其中80％的活動(dòng)是我們?cè)瓌?chuàng)的，這也是我們?cè)谌诤蟿?chuàng)新這條路上找到的一個(gè)突破。”創(chuàng)始人寇春雨介紹時(shí)，書店里正在舉辦“傳統(tǒng)非遺文化皮影戲制作活動(dòng)”，共十余組家庭參加，皮影表演的參與環(huán)節(jié)受到小朋友們的熱烈歡迎。

九問書庫(kù)舉辦“傳統(tǒng)非遺文化皮影戲制作活動(dòng)”。（攝影：?jiǎn)探。?/span>

中信書店懷柔科學(xué)城店今年5月初新開業(yè)，這是一家充滿科幻氣息和未來感的書店。書店頂部特別設(shè)計(jì)的環(huán)形燈帶營(yíng)造出夢(mèng)幻的星軌畫面，讓人們仿佛置身于星空之下，在書籍的宇宙中開啟一場(chǎng)奇妙的閱讀之旅。開業(yè)至今，書店不斷努力探索新路徑。“我們希望從文化角度為懷柔的科學(xué)城做好全方面的服務(wù)。圍繞科技幻的主題，策劃推出從主題閱讀到互動(dòng)活動(dòng)，再到整個(gè)空間場(chǎng)景的文化供給，力求給科學(xué)城帶來多元的文化體驗(yàn)，這是我們書店一個(gè)亮點(diǎn)。”中信書店懷柔科學(xué)城店運(yùn)營(yíng)經(jīng)理周靖介紹。除此之外，書店還帶著書籍“走出去”，積極組織或參加市集活動(dòng)，將閱讀服務(wù)、文化創(chuàng)新向外延伸，為讀者提供豐盛的文化大餐。

中信書店懷柔科學(xué)城店以“星軌”與“空間站”為概念進(jìn)行空間設(shè)計(jì)。（攝影：?jiǎn)探。?/span>

滕婧用“回歸”來概括30db藏書房的內(nèi)容主旨——回歸文化生活，回歸美學(xué)生活，回歸自然生活。30db藏書房也剛開業(yè)不久，位于懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)的北科建水岸雁棲。這是懷柔地區(qū)首家綜合性文化閱讀及藝術(shù)展覽空間。作為書店主理人，滕婧把花道、茶道、香道等體驗(yàn)融入藏書房，“這個(gè)空間準(zhǔn)確地說是一個(gè)綜合的復(fù)合型空間，其中包含1／3閱讀生活，1／3藝術(shù)生活和1／3文化生活，我們希望提供真實(shí)的場(chǎng)景、豐富有趣的互動(dòng)活動(dòng)，讓居民在空間里感受藝術(shù)的審美教育，體驗(yàn)生活的美好。”滕婧說，自己的生活實(shí)踐里一直有種體會(huì)，所有美好的理念或者生活方式的暢想，最終都一定要落到日常的生活里，“它才有落點(diǎn)，才有更深遠(yuǎn)的意義。”

30db藏書房主理人滕婧（左一）向讀者介紹花道。（攝影：?jiǎn)探。?/span>

構(gòu)筑景觀

“低頭是風(fēng)景，抬頭也是風(fēng)景”

北京實(shí)體書店不僅守護(hù)了城市的精神燈火，也構(gòu)筑了城市的人文風(fēng)景。

京杭大運(yùn)河書院坐落于大運(yùn)河文化旅游景區(qū)內(nèi)，曾榮獲“全國(guó)最美書店”稱號(hào)，書院藏書3萬(wàn)余冊(cè)，包括運(yùn)河文化、文學(xué)、藝術(shù)、國(guó)學(xué)等多個(gè)類別，兼具閱讀、文創(chuàng)、培訓(xùn)、展覽、講座等多項(xiàng)功能。“京杭大運(yùn)河書院最突出的一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，就是與運(yùn)河文化的緊密聯(lián)系。”京杭大運(yùn)河書院經(jīng)理孫銳說道，書院整體設(shè)計(jì)取意于運(yùn)河文化，用建筑語(yǔ)言加以重構(gòu)，處處體現(xiàn)運(yùn)河之美。在水光樹影掩映下，占地近1000平方米的京杭大運(yùn)河書院仿宋式建筑群古色古香，散發(fā)清幽古韻。步入書院，映入眼簾的是水月洞門、漣漪坐臺(tái)、方格眼窗、蜿蜒步道……設(shè)計(jì)者巧妙地將運(yùn)河優(yōu)美的景觀特點(diǎn)與中國(guó)古典園林元素相結(jié)合。“書院整體設(shè)計(jì)取意于運(yùn)河文化，每一處細(xì)節(jié)也都經(jīng)過精心打磨，以體現(xiàn)運(yùn)河之美。”孫銳表示，未來書院還將嘗試以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式走近讀者，傳承和開發(fā)千年大運(yùn)河文化資源。

大運(yùn)河文化旅游景區(qū)內(nèi)的京杭大運(yùn)河書院曾榮獲“全國(guó)最美書店”稱號(hào)。（攝影：?jiǎn)探。?/span>

中國(guó)書店綠心公園店背靠大運(yùn)河，依托綠心公園的環(huán)境資源，在鳥語(yǔ)花香之間，營(yíng)造出別具一格的書香意境。書店室內(nèi)懸掛著一幅文創(chuàng)漕運(yùn)圖，以清代運(yùn)河全圖為內(nèi)容，畫卷如飄帶般從二樓一直延展到一層，頗具氣勢(shì)，勾勒出運(yùn)河流域的地理形態(tài)，再現(xiàn)了漕運(yùn)盛景，讓“運(yùn)河概念”在書店空間中“活”起來。中國(guó)書店綠心公園店是在北京發(fā)行集團(tuán)和北投集團(tuán)合作下，第一家開在公園里的實(shí)體書店。書店為一座古色古香的二層小樓，近500平方米，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格以“大運(yùn)河文化”為主題，書店還設(shè)專題陳列“大運(yùn)河文化”相關(guān)書籍，書店二樓是文化活動(dòng)區(qū)域，不定期開展各類閱讀文化活動(dòng)，“我們每周都舉辦公益的文化講座，所以來我們店的人就記住了我們店的特色，口口相傳就帶來了越來越多的文化讀者。”店員敦艷妮介紹。而在社交媒體平臺(tái)上，有讀者留下評(píng)價(jià)說，“這家公園里的書店，低頭看，書里是風(fēng)景；抬頭望，河岸也是風(fēng)景。”

中國(guó)書店綠心公園店在空間布置上融合了大運(yùn)河自然與人文的眾多元素。（攝影：?jiǎn)探。?/span>

相扶相輔

“有了這些支持，書店敢于進(jìn)行新的嘗試和探索”

閱青山書店坐落于北京城市副中心米開TOWN文創(chuàng)園。進(jìn)入閱讀區(qū)，讀者總能注意到充滿趣味的文創(chuàng)作家墻。墻上掛滿了書店熱心會(huì)員創(chuàng)作的魯迅、巴爾扎克、張愛玲等作家“Q版頭像”。書店以“呈現(xiàn)有趣的文化生活”作為經(jīng)營(yíng)理念，輻射周邊社區(qū)，滿足不同讀者的閱讀需求，閱青山品牌創(chuàng)始人高巖表示，“我們能夠堅(jiān)持走下來，離不開政府的扶持，有了這些支持，書店敢于進(jìn)行新的嘗試和探索。”

熱心讀者手繪的作家“Q版頭像”為閱青山書店增添了輕松有趣的閱讀氛圍。（攝影：?jiǎn)探。?/span>

采訪過程中，書店主理人都不約而同地提到，政府對(duì)實(shí)體書店的扶持政策起到了“及時(shí)雨”和“強(qiáng)心劑”的作用。

據(jù)介紹，過去幾年，北京實(shí)體書店曾面臨著經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型等方面的壓力。對(duì)此，北京市出臺(tái)了相關(guān)扶持舉措。從2019年起，北京市實(shí)體書店扶持資金每年投入1億元，已累計(jì)扶持約1000家（次）實(shí)體書店。“在北京市政府2023年重點(diǎn)任務(wù)清單中，明確提出建設(shè)書香京城，落實(shí)實(shí)體書店扶持政策，評(píng)選推介一批示范書店，推動(dòng)實(shí)體書店內(nèi)涵式發(fā)展。”北京市新聞出版局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們將進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)體書店高質(zhì)量發(fā)展，用書香涵養(yǎng)首都的文化底蘊(yùn)。”

北京實(shí)體書店“呈現(xiàn)有趣的文化生活”。（攝影：?jiǎn)探。?/span>